一部动漫电影，道出了徐家汇商圈如何激发消费活力 全球热资讯

一部动漫电影触发的“爷青回”，让徐家汇的人气再度飙升。

【资料图】

连日来，随着《灌篮高手》上映，各种线下推广活动在徐家汇美罗城如火如荼进行。傍晚时分，商场外的裸眼3D球幕反复播放《灌篮高手》IP人物，唤起无数“80后”“90后”的青春记忆，引得路人、游客纷纷驻足观看、摄影。美罗城商场内，樱木花道等5名湘北队队员的立牌栩栩如生，吸引不少游客上前合影留念，购买周边产品。

借助热门IP“引流”，是徐家汇商圈探索激发消费活力的一个缩影。4月26日，就在和美罗城一条马路之隔的徐汇区政协，召开了一场“发挥区位优势，激发消费潜能，努力打造中心城区消费新高地”双月协商会。围绕徐家汇商圈的转型发展，各方人士展开热议。

一家“年轻”的老牌商场

近年来，在业态升级、消费升级的浪潮中，徐家汇部分商场迈出了坚实的步伐。

在1998年就开门营业的美罗城，如今已成为年轻人的天下——其中包括不少“00后”。这家很“老牌”的商场，为何会赢得年轻人的青睐？关键在于商场顺应不断变化、升级的消费需求，不断调整业态，成为如今的年轻潮流中心。刚开业时的美罗城，还是数码商铺的天下。现在，这里聚集着餐饮、杂货、动漫、电竞、潮玩、书店、影院等各种业态，同时还会经常举办各种好玩的活动，如近期的《灌篮高手》线下地推活动，导致人气一直居高不下。

与新兴业态蓬勃发展形成鲜明对比的，是徐家汇商圈部分传统百货业态的寥落沉寂。

在当天的协商会上，包括上海市商务委副主任张杰在内的不少与会人士提出，徐家汇商圈应进一步全面优化业态和品牌结构，提升功能和品质。

“事实证明，没有跟上时代步伐的业态，是难以吸引客流的。”徐汇区政协委员、新鸿基发展（中国）有限公司董事文志峰建议，在更新调整业态的过程中，持续提升餐饮和文化娱乐的比例，并引入更多体验式业态。

未来，徐家汇商圈在优化业态的过程中，将大力发展品牌经济和首店经济，通过引进优质品牌主体，做强做实“首”经济。对此，徐汇区政协委员、狮王日用化工（青岛）有限公司总经理王佛提出，一方面，首店经济的效应确实很可观；另一方面，在打造品牌首发和首店经济的同时，还要注重其存活度和持久力。要整合各方资源帮助优质品牌和店铺留存下来。

在引入新业态、优化老业态的同时，还可以借助各种数字化手段，提升实体消费场所的吸引力。徐汇区政协委员、阿迪达斯体育亚太区和大中华区副总裁益晨旭提出，实体商场可以推出更多有创意的消费体验互动，让消费更快捷、消费体验更舒适。“比如，逛实体商场的消费者，可以通过数字虚拟形式，在现场体验商品、定制商品。”她说。

徐家汇书院有潜力可挖近日，一场拼音注释名之争，让徐家汇书院更“火”了。这种“人红是非多”的现象，折射出的是徐家汇书院这类文化旅游景点的人气。座谈会上，不少与会人士提出，除了购物、餐饮消费外，徐家汇在文化、体育消费方面，更具有得天独厚的优势，应全力挖掘。

400多年前，在徐家汇，徐光启和意大利传教士利玛窦共同开启了中西文化交流之门。作为中西文化交汇地、海派文化发源地，徐家汇拥有众多优秀历史建筑，如被称为“远东第一大教堂”的哥特式双塔建筑徐家汇天主堂、150 年来从未中断气象观测的徐家汇观象台、上海现存最早的近代图书馆“徐家汇藏书楼”等。2012年，徐家汇源景区成为上海首个开放型都市旅游景区。在这里，众多向公众开放的优秀历史建筑，以及上海电影博物馆、徐家汇书院等“大热”文化旅游景点，共同构成了徐家汇文旅消费的圈层。

2022年，徐家汇体育公园（万体汇）基本建成开放，在保留上海体育馆、上海游泳馆、上海体育场、东亚大厦四大建筑基础上，新建大型体育综合体，满足市民的各种观赛、健身需求。如今，随着疫情影响逐步消退，各种体育赛事又重新回到公众视野中。今年4月16日，上海体育场迎来改造后“首秀”——2023赛季中超联赛“上海申花VS山东泰山”的比赛，大批球迷、游客涌入“万体汇”，场面十分火爆。

如何把这些优质文体资源用好用足？市政协委员、上海均瑶（集团）有限公司总裁王均豪建议，在通勤族方便触达的区域，通过举办主题美食节、剧场演出季，博物馆美术馆开放夜间展览、体育运动设施提供夜间折扣等措施，提供更丰富的饮食消费、文化消费、娱乐消费选择，提供吸引力强的消费热点。张杰提出，整合徐家汇源景区资源，推广全域旅游消费；依托徐家汇体育公园，以重大赛事为引领、以体育服务为重点，打造体育消费特色集聚区。

“要把热门品牌的声量做大、体量做大，从而创造新消费力。”从事时尚用品行业的徐汇区政协委员戴伟佳以书院为例，建议参照日本茑屋书店，将书院打造成为新型综合Life Style集合店，通过书籍、历史、教育和信息，为消费者提供多维度的生活方式，这样一方面可以吸引增量客源，一方面可以和周边商业区域形成差异化经营，形成互补和联动。

多功能的“城市阳台”

明媚阳光挥洒桥面，万紫千红嵌入植物点缀其间。如今，市民游客来到徐家汇空中连廊“打卡”，仿佛置身于美妙的“城市阳台”，在空中饱览繁华似锦、活力四射的徐家汇商圈。

近年来，无论是内部业态的创新，还是外部空间的重塑，致力于打造消费高地的徐家汇商圈，一直在孜孜不倦求“变”。2020年12月22日，徐家汇空中连廊一期正式向公众开放，大批市民来此打卡。地上车水马龙，地下1号线、3号线、4号线、9号线、10号线、11号线飞驰而过，空中是行人惬意慢行，一个庞大的立体交通网络逐步形成。

2022年，徐家汇天桥连廊二期开放，美罗城、东方商厦、港汇恒隆广场等商业体形成了有机连接，徐家汇“地下-地面-空中”的通行系统进一步完善。这里不仅仅是具有通行功能的“空中步行街”，还是具有休闲、社交功能的“城市阳台”。

未来，徐家汇商圈将通过有机改造、存量更新，进一步优化重塑城市空间。依托徐家汇天桥连廊，构建由天桥连廊环状步行圈、地面环状步行圈和地下环状步行圈组成的立体步行系统，打造整体和谐统一的城市空间界面，建设更舒适、更便捷的交通体系。

“经营一个商圈，在满足购物消费的基础上，还要将绿地、建筑、文化、精神力与商业内容相结合，让到访于此的人建立情感连接、产生情感共鸣。”徐汇区政协委员，印力集团合伙人、副总裁兼上海城市公司总经理姚海波表示，商圈在满足人们物质需求的同时，还应该推动公共空间的扩大、打开、美化升级，使人们的活动和社交范围变大，生活更有品质感。

“社交、交易、交通，这就是促消费的三个招数。要大力提升社交的活跃度，交易、交通的便利度。”上海市前滩新兴产业研究院院长何万篷说。

原创：政协头条

作者：政协头条记者 刘子烨 见习记者 张希喆 张岩

原标题：《一部动漫电影，道出了徐家汇商圈如何激发消费活力》

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