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激发露营消费体验“诗和远方”

发布时间： 2023-04-26 15:04:08 来源：山西日报

(相关资料图)

五一将至，出游井喷。日前，太原小店区商圈管委会紧抓露营消费节令，整合七大商圈露营消费资源，推出“小店商圈春日露营季”系列主题购物活动，以高颜值、仪式感和沉浸式露营体验“诗和远方”。

暂别城市喧嚣，在水畔草坪扎营，一顶帐篷，三五好友，美食加持，谈天说地……近年来，“露营热”持续攀升，逐渐从小众向大众转变，成为不少人出游的新选择。通过这种形式的“微度假”，人们感受回归自然的舒适，尽享与家人朋友相聚的欢乐。始终坚持以需求为导向，争取推出更多新产品、解锁更多新玩法，推动露营经济提质升级，才能更好满足人民群众多层次、多样化需求，有效培育壮大休闲度假经济。

不久前，文化和旅游部、中央文明办、国家发展改革委等14部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，明确提出要鼓励通过推动营地+文博、演艺、美术、体育比赛、户外运动、自然教育、休闲康养等形式，创造新业态，满足新需求，并提出要推动公共营地建设，提升服务质量，提高露营产品品质，有序引导露营旅游休闲发展。

从露营到“露营+”，催生消费新风口。围绕露营产业这个拓展投资和消费新增长点的重要渠道，大力培育品牌企业和品牌旅游目的地，持续改善游客相关体验，充分挖掘文化资源，探索多元化露营场景，提供更加完善的服务链，进一步创新“露营旅游休闲+”模式，推进露营旅游休闲与农业、文化、教育等行业的规范化融合，衍生出更多符合现代消费者物质和精神需求的新业态，为用户带来安心、贴心、放心的专属性舒适户外体验，实现产品体验、消费方式升级与服务质量的多重提升。

这几年，随着乡村振兴的持续推进，乡村游、近郊游的硬软件条件正在持续提升，围绕露营而衍生出的消费场景不断丰富。要通过政策引导，鼓励更多企业进入，形成公共服务与市场化运营的协同发展，让游客享受到放心、舒心、省心的露营服务，带动更多人乐享其中，让产业生态进一步扩容，持续扩大露营经济市场规模。露营产品在引入新鲜玩法、打造创新体验的同时，要避免“生搬硬套”，应因地制宜、精耕细作，做好“露营+”的差异化探索，充分利用附近自然风光和文旅资源，打造差异化、个性化的露营体验，推动服务提档升级，提高市场口碑，获得更强的竞争力。

文明是露营的必需，“安营扎寨”不文明，不但自己丢了美、出了丑，更煞了风景。要积极倡导“无痕露营”出游方式，游客要从小处着眼、从小事做起，提高文明素养，在安全露营的基础上，做到绿色露营、文明露营，把对自然的打扰降到最低，守护好青山绿水。只有行业在良性可持续发展的轨道上，露营才会给人们真正带来“诗和远方”的美好体验，成为心驰神往的“流量”担当，为旅游业发展注入更多新动能。

露营火爆出圈，折射出的是人们对“出门”的热切期盼，更是人们对美好生活的向往。期待各地紧抓露营经济新风口，拓展文旅融合新空间，不断增加优质旅游资源供给，将流量变成“留量”，以丰富的内容和元素形成叠加的经济效应，为露营消费注入新活力。（李慧勇）

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