“文旅+N”绘就身边的“诗和远方” 2023春牛首·长三角媒体采风行成功举办 天天热讯

总要在春天来一趟牛首山吧！拂面诗意江南的十里春风，感受金陵山水的千年风雅。

(资料图)

在全面贯彻党的二十大精神的开局之年，南京牛首山正努力打造成为“到南京必来、长三角首选、国内著名”的旅游目的地，为提升南京文旅首位度和丰富江苏文旅品牌方面做出新的贡献。近日，南京成为新晋网红城市，牛首山单日客流量也屡创新高。在这春暖花开的日子里，牛首山文化旅游区举办“贯彻二十大精神 南京文旅谱新篇”2023春牛首采风行，来自长三角“三省一市”的晚报（客户端）媒体记者们来到牛首山，邂逅人间芳菲、桃花绕涧，感受人文牛首、创意牛首。

牛首山的美景让媒体嘉宾驻足停留 宋峤摄

人气爆棚：“网红”牛首，一季度迎客130万人次

牛首山，自古便是文人墨客偏爱之地。南宋江南东路转运副使杨万里曾到牛首山，留下“若无六代英雄骨，牛首诸山肯尔高。”宋代词人韩元吉同叶梦锡、赵德庄游牛首山，写到：“云外经年见双阙，马头乘兴数前山。”牛首踏春更是南京古老的民间习俗，明代盛时泰在《牛首山志》中记载：自试灯至清明，无一日无抵牛山者。《正德江宁县志》中记载 “春牛首”盛况时，曾用“归城如蚁”来描述踏青的人流之众。2008年，“牛首山踏春习俗”被列入首批南京市非物质文化遗产名录。

正是一年春好处，这是牛首山最好的时节。佛顶前苑，湖光山色总相宜；桃花溪旁，人面桃花相映红；澄江台上，凭栏望远揽春光；漫山樱花，似是长安落雪时；隐龙湖边，袅袅玉兰立枝头。

春牛首风光 牛首山文化旅游区供图

漫步牛首，随手一拍便是大片，或复古优雅，或文艺清新，或古风汉韵。凭借高级感满满的“出片属性”，牛首山在今年春季旅游市场迅速“出圈”，成为“网红”担当。据了解，2023年开年以来，每周末景区单日游客量突破4万人次，一季度共实现客流量130.13万人次，同比疫情前的2019年增长264%。

一座牛首山，半部金陵史。沉淀千年的文化底蕴则是牛首山一路长红的底气，南唐二陵、岳飞抗金故垒、郑和墓、明代摩崖石刻星罗棋布，《古金陵四十八景》中，牛首山“献花清兴”“祖堂振锡”“牛首烟岚”独占三景，历代文人雅士常有“金陵多佳山，尤以牛首为最”的赞叹。

“牛首山山明水秀，风光宜人，参观后心情为之一畅。这个景点从设计理念、建筑外观、自然风光上都很有吸引力，作为今年长三角‘网红’打卡点是当之无愧的。”新民晚报编委王倜说。

春牛首风光 牛首山文化旅游区供图

以文塑韵：春来牛首，阅赏阅游还能阅享

从人文高地、生态福地的牛首山景区到彰显六朝文化、金陵古韵的金陵小城，牛首山一直深耕文旅融合发展。

“党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这为我们文旅高质量发展工作指明了努力方向、注入了强大动力。”牛首山文化旅游区党工委书记贝淑芳表示。近年来，牛首山坚持文化为魂，积极弘扬中华优秀传统文化，深入挖掘历史人文沉淀，加强文化创造性转化力度，打造公益性文化客厅——“牛首十二讲堂”，不断丰富“春牛首”文化内涵。

春牛首风光 牛首山文化旅游区供图

紧扣“春牛首”和南京“世界文学之都”两大名片，今年，牛首山打造了以“春来牛首 阅美东方”为内核的新“春牛首”文旅活动品牌，通过阅赏·文都、阅游·春色和阅享·乐跑三大主题活动，串联起3月至5月的春季“黄金周”。其中，阅赏·文都主题活动为南京国际文学艺术节，阅游·春色主题活动为“春牛首”踏青赏春文旅活动，阅享·乐跑主题活动为牛首山5公里主题乐跑。

“春来牛首 阅美东方” 这一品牌的精心打造，进一步积淀了牛首山作为古今文化高地的内涵属性，夯实了牛首山作为南京世界文学之都“南书房”文学之山的当代定位，也为游客提供了独具特色和魅力的文化艺术体验空间。

“文化和旅游都是和人相关的，都要以人为本，并且与生态要深度融合。这次的春牛首打卡活动将人文景观和自然景观融合起来，非常好，感受非常深刻。”苏州日报社经济融媒中心记者张帅说，南京和苏州都是人文底蕴深厚的城市，文旅的高质量发展也会推动社会的高质量发展。

“数字”潮涌：抢占新赛道，诗和远方“触手可及“

历经岁月的洗礼，不断追求创新表达的牛首山总能给人惊喜。作为历史文化景区，通过深化“文化+数字”“文化+科技”“文化+创意”等融合发展，牛首山正在发力文化数字新赛道、打造沉浸式游玩新业态、创造文旅消费“新增量”，全面提升辐射带动效应。

2023年2月，“数智牛首”数字化平台正式亮相。该平台以微信小程序为依托，以沉浸式、互动式、科技感的方式，通过云渲染、AR、AI、图计算、云计算、NLP等技术打造元宇宙、知识图谱等场景，将牛首山深厚的历史人文资源通过数字化“活化”，在功能上，既一站式满足了游客“吃、住、行、游、购、娱”的智慧化服务，又创新推出了东峰“东禅心旅”、AR云游打卡等数字化体验项目，让游客对牛首山的诗和远方“触手可及”。

其中，东峰“东禅心旅”新游线以实景游赏+数字体验为形式的文化旅游产品，沿途设置游憩节点及具有参与感、仪式感、获得感的身心体验活动，串联虎凤蝶基地、岳飞抗金故垒、明代摩崖石刻、牛头禅文化园等景点，实现“保护一片遗址、串联一峰文化、打造一条小径、体验一路禅意”的目标，给游客感受牛首山人文历史底蕴带来更多选择。

产业赋能：昼游夜泊，让更多“流量”成为“留量”

四季之序，迎新征程。“牛首山将充分发挥其在南京文旅高质量发展方面的优势，由文化区块向产业板块迈进，有效带动经济效益、社会效益和生态效益的全面提升。”贝淑芳表示。

目前，金陵小城项目二期正加快推进牛头花雨禅意文化度假酒店建设，持续丰富金陵小城文旅产品结构，预计2025年全面建成，建成后将进一步提升度假区接待能力，努力构建“昼游牛首 夜泊金陵”的协同发展格局。与此同时，牛首山联合希尔顿品牌打造东麓商业配套综合项目，预计今年10月份开业，项目锁定沉浸式新业态、人文场馆、艺术空间及米其林、黑珍珠餐厅等主题业态，提升餐饮品质，推动旅游餐饮与文化结合，打造集文化和旅游新业态、旅游及休闲为一体的文化旅游综合项目，赋能牛首山文旅融合高质量发展。

奋斗者不负春光。迈步新发展阶段，牛首山提出围绕“文化高地、度假胜地、产业福地”发展定位，全力构建文化旅游中心圈、休闲度假服务圈、产城融合发展圈“三圈联动”的发展格局，推动“景区——度假区——旅游目的地”的转型发展。到2025年末，牛首山文化旅游区要争创一批含金量高、影响力强的国家级文旅特色品牌，全面提升牛首片区辐射带动效应，打造“到南京必来、长三角首选、国内著名”的旅游目的地。

金陵春归处，牛首山水间。春色牛首，值得你千里奔赴。

扬子晚报/紫牛新闻记者 姜婧仪

校对 王菲

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